知名企业改名 是迷信还是其他？

命名是呼叫和限制。 当企业使命产生变革时，企业的企业名称和品牌名称将产生变革。 改变一个名字不仅仅是几句话，而是品牌和企业战略的改变。

 杜邦物流改名为杜邦快递

 杜邦物流在2018年改名为杜邦快递，外貌上“快递”比“物流”有更普遍的认知根基。 事实上，这意味着杜邦不局限于行业内的思维，也不会被已经取得的造诣所蒙蔽。 更深条理的素质是德邦按照社会的必要从头定位自己，正如德邦董事长所说：所有转型的乐成首先源于我们对市场的一贯精确洞察和我们捉住机遇的能力..

 如果说定向理论是企业经营的民法，需求便是宪法.. 定位理论应在需求第一原则的指导下开展咨询业务..

 在对需求的驾驭上，杜邦将自己的名字从物流改为快递，因为杜邦在物流领域已经充足乐成，它但愿人们记住他们的新业务：快递。

 虽然，也要说明的是，德邦快递专注于年夜型快递，利用自身优势避免与顺丰的正面竞争，是一场异常精确的侧翼战斗。

 顺丰快递改名为顺丰快递

 顺丰从快递改名为快递，因为顺丰在快递类别也是充足乐成的，这一乐成甚至阻碍了顺丰的成长，就像物流到德邦一样，所以顺丰快递就行了。

北京顺丰快递有限公司去年4月正式推出新的业务——计时赛。 与快递不合，这种“按时匹配”业务专门指向货运市场，分为小我移动、业务移动、都邑货运和综合解决方案，紧张为C端花费者和B端商家的个性化需求如货运、移动、商店匹配等需求提供容量支持。

“计时赛”于2018年12月在北京进行了小规模的内部测试. 公开信息显示，此货运业务由专业人员和车辆团队运营，可以针对客户的不合需求拟制定制解决方案，提供一站式办事..

 顺丰快递的概念并不局限于快递，从命名的角度看，顺丰也在按照自身的优势扩年夜自己的边界。

 这辆车改名为瓜子二手车

 瓜子二手车是从市场网络起源的分渠道市场车.. 首创人杨浩勇发明了这种有效的战术，并将其升级为战略。

在专门专家的建议下改名为瓜子二手车.. 这个名字的长处是首先避免了市场网络品牌的延伸，体现了自己的专业性.. 二是瓜子记忆较好，易于传布..

 以它的名义，它是公司的一个特点，而不是一个自力的，专业的，专门的二手车生意业务网站。

 运费改为快狗出租车

 快车道改名为快狗出租车，前58改为快狗。

 58同城在网站的认知分类上，使用零丁的品牌名称是精确的选择，瓜子二手车也是从市场网络孵化出来的，以前的名字是市场汽车。

 使用零丁的名称一方面不会冲淡58同城品牌的集中度，另一方面体现了自己的专业性.. 快狗的名字调动了现有的认知，就像瓜子的名字一样，没有特别的记忆成本。

 虽然有新闻报道说，一些卡车司机不想被称为“快狗”，但我们更倾向于认为这是一个斗嘴公关节目的快狗出租车。

 快递改名为快狗出租车，后面是快递而不是出租车。

 迪迪占据了旅游市场的第一类.. 在与优步和滴滴的心理战之后，滴滴占据了出行在头脑中的职位处所，除了在神州租车市场上，登峰造极的，一个嗨分了一小部分，滴滴好像没有遇到敌手。 快狗出租车但愿改名，在货运方面突出自己出租车的定位..

 瑞思咨询改名为瑞思战略定位

 将定位理论引入匹配理论后，将品牌办法升级为企业战略办法.. 特劳特首先改名为特劳特战略定位咨询公司.. 瑞思品类战略咨询于2019年改名为瑞思战略定位咨询..程美营销参谋还更名为程美战略定位咨询.. 这意味着国内一线定位咨询公司默契地重新定位自己：从营销办理方案提供商升级为全球战略定位咨询公司。 战略计策师王志刚多年前表示，规划公司要为企业做顶层设计.. 这便是它的意思。

 双种子改名真功夫

曾经中国快餐真正的工夫用了双籽的名字.. 无论初志是什么，名字种子都有点像农作物品类的品牌，而不像餐饮业。 当然，真正的工夫名字不像餐饮业，好名字要体现品类属性.. 像肥西老母鸡，周黑鸭，黑鸡小馆是要体现品类属性名称.. 真正的工夫至少能体现出一些品牌形象，比双种子更好地记住。

一个好的名字节省了很多沟通资源。 迩来，在我与陈鹏鹏卤鹅酒店首创人陈鹏鹏的沟通中，我建议他将自己的名字改为陈晓鹅或陈鹅鹅，然后设计一个与品牌名称对应的标志。 简单地说，三个单词比七个单词节省了一半的通信资源。

 肥西老母鸡改名老乡鸡

农村子鸡在2020年初掀起了一大波存眷，农村子贫困游乐场的首创人在一次战略会议上。 但很多人不知道的是，以前的老农鸡名是肥西老母鸡。 年营业额只有600万的时候，首创人拿了400万去咨询.. 有两个结论：改名老乡鸡，存眷安徽市场.. 改名字面上看起来很简单，但实施到运行意味着很多物质上的变更，特殊是首创人常常对名字有不凡的感觉，导致改名的决定很难实施。 但为什么要改名？ 我们认为变动名称的建议价值400万。 肥西老母鸡的名字有地区限制，村子民养鸡能面向全国.. 另一点是，三个字的名字比五个字的名字更经济。定位理论强调外部思维，外部思维的表现之一是竞争的根本单元是品牌而不是企业。 消费者不知道哪个企业更强大，只需按照品牌做出鉴定。 假如一个品牌有自己的能量，它在沟通上有优势。 战略家王志刚说，空气文化，城市汗青，群众记忆都可以是战略的资源，许多战略突破往往是一首诗一词的启发。

金尊玉改名大角鹿

 简开始大理石瓷砖范畴后，大鹿就遵循了这一趋势，创始了超等耐磨的大理石瓷砖。 与金尊玉比拟，大角鹿确实是个更好的名字。 后者更直不雅，更容易流传.. 我把我的名字改成了旋转砂锅类之一，他本来的名字是：九溪炉。 正在找风水师算算，因为火锅要火，所以带个炉字.. 因为最大的数是九，带一个九字.. 我建议改为“马晓萱”，以拟人的形象，定位城市年轻女性旋转的小火锅。

 我狐疑金尊玉也可能是风水师的名字，他们考虑企业家的八个字，计算方位，阐发昔时的运气，不是考虑消费者的感触感染。

飞箱改名载象

载体形象是抗压纸箱品类的代表品牌，是华为，阿里，富士康指定的供给商.. 大象载体的名称是紧缩纸箱可以承载一吨重量（相当于大象）。 一个好的名字必需有视觉元素。 故乡土鸡，扛大象，快狗都是好名字.. 飞箱名称虽然包孕品类名称，然则作为紧缩纸箱不必要强调快，假如是快降，物流，外卖品类异常合适..

 更名为载体形象，还能洞察内盒看印，外箱看压的属性，因为内盒到终端货架，要展示，要夺目，并对外箱办理仓储，物流过程中的商品庇护.. 纸箱是B端采办，C端使用，所以C端到盒子的时候手的完整性，在认知上直接用卖家的商品质量，用心，稀有用户来标记..

品牌更名的实质是从头定位..

 相对于营销的观点，竞争第二，赢得竞争，核心第三，需求是一个更高条理的观点，“商战”曾经被称为“营销战”，定位理论一直被存眷，但也因为前者吸引了更多的注重力，竞争可以是集中的，也可以是广泛的，重点是措置处罚竞争，就像相对竞争一样，似乎只存眷是准确的。

 周全成长的IBM从头定位集成电脑办事商，谈竞争不能脱离需求，为世界提出水源，提出不是所有的天然水都是好水，好比恒年夜冰泉农夫山泉作为竞争敌手，这里没有重点，假如出于需求谈竞争，深矿泉花费关系？？ 说详细的好处点对比好..

 名是唤醒认知能量..

 像老干妈，老乡鸡，阿里巴巴，运象都是好名字，好名字先是白话化，都有这样一个故事情节：一个怪物的名字，“西游记”，孙悟空抓住了怪物的宝葫芦，战前得胜，还在认知能量所有权，还要喊对方的名字，活着界上的民族传说中，不要不放在眼里，好名字在传播的第一次机遇，它的法力消失落了，这说明能量几乎是从头命名的。